Josefinas: um estudo e uma nova coleção

Marca é estudo de caso em Chicago

A Josefinas apresentou esta semana uma coleção que reforça a ligação da marca ao mundo do ballet. As novas Josefinas Tiptoe estão disponíveis em nove cores, sendo que três delas apresentam padrões inéditos na marca portuguesa. A marca portuguesa, conhecida pela qualidade do seu calçado raso, decidiu apostar num novo modelo de bailarinas. Depois da Coleção Nº1, constituída pelas bailarinas clássicas, e da Coleção Square, com frente quadrada, a marca portuguesa apresenta a Coleção Tiptoe.

"Pretendíamos desenvolver uma coleção de bailarinas jovem, dinâmica e elegante, que trouxesse boa disposição ao dia a dia”. – afirma Diana Rocha. A designer da Josefinas destaca a utilização de materiais lisos e de materiais com padrões confere-lhe diversidade e permite a utilização dos modelos em situações formais e informais.

Cada par é criado artesanalmente, por mestres sapateiros portugueses, especialmente para cada cliente. A coleção está disponível exclusivamente online no novo website da marca, acabado de lançar.

Um caso de estudo em Chicago 

Há muito que a marca portuguesa tem dado que falar dentro e fora de portas. Recentemente, a Josefinas foi a escolhida para os Live Cases do MBA em Strategic Management da Kellog School of Management, na Northwestern University, em Chicago, nos Estados Unidos.

A primeira apresentação aconteceu a 28 de março, mas os responsáveis pela Josefinas garantem que já há mais duas intervenções previstas para este ano. Em foco está a forma como o projeto dedicado ao calçado de luxo é gerido, a missão ligada ao empoderamento feminino e a experiência que proporciona a cada cliente.O MBA é direcionado a executivos experientes, as disciplinas são ensinadas através de aulas teóricas e momentos de debate, nos quais são apresentados alguns casos reais. Na última semana do curso, acontecem os  Live Cases, onde representantes de marcas partilham a sua experiência com os alunos e respondem às suas questões.

O convite foi feito à Josefinas por um cliente, Sérgio Rebelo, um português a viver nos Estados Unidos e que lecionada Finanças na mesma universidade de Chicago. No Natal passado, o português comprou umas bailarinas da Josefinas para a mulher: gostou tanto da experiência positiva que decidiu convidar a marca de luxo nacional para participar nas sessões exclusivas. A 28 de março, cerca de 60 executivos de diferentes setores participaram no Live Cases sobre a Josefinas onde, durante três horas, houve uma apresentação sobre a marca, um momento de perguntas e respostas, e um trabalho de grupo focado em questões pensadas para um pequeno debate.